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行业新闻
奢侈品市场分化 轻奢品牌发力冲向年轻人群
时间: 2016-03-15 14:24:52来源: 爱奢汇

截至2014年5月,各大奢侈品牌的年报和最新季报都已出炉,从财报来看,奢侈品巨头的日子的确很不好过。全球最大的奢侈品集团LVMH集团(拥有LV等众多品牌)第一季度销售额同比增长仅4%,红酒及果酒部门的营业收入则下滑。同时厉峰集团(Richemont)等多个奢侈品公司也表示,将放缓在中国的扩张。

面对低速增长的市场,傲娇的奢侈品大牌们开始集体提高商品的定价,继续“高大上”的路线。从2014年4月中旬开始,香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元;2.25系列每个型号涨价450欧元;Le Boy系列中号涨价300欧元,涨幅在15%左右。来自美国劳动部门发布的数据显示,过去10年,奢侈品的价格涨幅高达60%。

词,不可以混为一谈,轻奢并不属于奢侈品范畴。但现实却是 “入门级”的轻奢却以其高性价越来越受年轻消费者的青睐。

业界对于“轻奢(Affordable luxury)”的定义为:“可以负担得起的奢侈品。”具体来说,就是有适中的价位、流行的设计、不错的质量、在高端商场里有门店的品牌。目前,市面上最具代表性的轻奢品牌有MichaelKors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸产品和副线,例如Alexander McQueen旗下的MCQ,Giorgio Armani的副线Emporio Armani等。

据了解,Michael Kors在2013年10-12月财报销售额10亿美元,同比大增59%;零售收入5。034亿美元,同比增长51。3%,这已是Michael Kors连续第31个季度业绩增长。目前该公司的最新市值已升至192亿美元,成为全球第五大奢侈品商,接近排名第四的普拉达‘Prada’。要知道,Michael Kors是2011年底才在纽约证券交易所上市,目前已经成为金融危机后最成功的上市时尚集团,两年来股价增幅达300%,创造了资本市场的神话。

同样,已经在中国49个城市开设了实体店的美国时尚品牌Coach也笑傲中国市场:该公司2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%。Kate Spade2013年第三季度的销售业绩更是同比大增76.4%。

轻奢侈品为何如此受欢迎,这主要是因为轻奢侈品使奢侈品消费越来越生活化。千元级别的门槛既能满足奢侈之心,又能在钱包的承受范围内。

并且随着80后、90后的成长,主流消费群体的消费观念、方式正在改变,他们希望快速享受更加奢华和时尚的生活,但又能够与“大款”、“暴发户”区别开来,更加追求有品质、有文化的低调的奢华。这种奢华不一定要买豪华汽车、别墅才能显示自己的奢侈生活,而是乐于享有稍微努力就可以得到的代表自我个性的奢侈品。而轻奢正好满足了年轻人这一需求。

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